یک بلاگ برای هرچیز جدید و جالب

فرهنگ لغت کمبریج برندسازی را اینگونه تعریف می کند: «عمل دادن به یک شرکت طرح یا نماد خاص به منظور تبلیغ محصولات و خدماتش». چندی پیش، این توصیف بسیار دقیقی از برندسازی بود – حداقل، آنچه در آن زمان اتفاق نظر عمومی وجود داشت.
نام تجاری با تقلیل به مؤلفه زیبایی شناختی آن: هویت بصری، سوء تفاهم شد (و هنوز هم می شود). برای بسیاری، چه متخصصان و چه غیر متخصصان، برندسازی هنوز فقط به هویت بصری مربوط می شود - نام، لوگو، طراحی، بسته بندی و غیره. حتی بیشتر از این، در حالی که مفهوم نام تجاری و درک آن در طول سال ها بسیار تکامل یافته است، همان دیدگاه قدیمی. برندسازی حتی توسط بازاریابان سطح بالا تبلیغ می شود.

نام تجاری مهم است زیرا نه تنها چیزی است که تأثیر به یاد ماندنی را در مصرف کنندگان ایجاد می کند، بلکه به مشتریان و مشتریان شما اجازه می دهد تا بدانند از شرکت شما چه انتظاری دارند. این راهی است برای متمایز کردن خود از رقبا و روشن کردن آنچه پیشنهاد می کنید که شما را انتخاب بهتری می کند. نام تجاری شما به گونه ای ساخته شده است که نشان دهنده واقعی شخصیت شما به عنوان یک کسب و کار باشد، و اینکه چگونه می خواهید درک شوید.

زمینه های زیادی وجود دارد که برای توسعه یک برند استفاده می شود، از جمله تبلیغات، خدمات مشتری، مسئولیت اجتماعی، شهرت و تصاویر. همه این عناصر (و بسیاری موارد دیگر) با هم کار می کنند تا یک نمایه منحصر به فرد جلب توجه کنند.

برندسازی چیست؟
اگر توضیح برندینگ ساده بود، اینقدر ابهام و ناهماهنگی در مورد مفهوم وجود نداشت. با این حال، در اکثر موارد، درک قوی از برندسازی مستلزم درک مناسبی از تجارت، بازاریابی و حتی اصول ارتباطی (انسانی) است. نام تجاری مفهوم گسترده ای است که تعریف درستی که واقعاً همه چیزهایی را که نشان می دهد در بر گیرد، به خودی خود وضوح زیادی برای موضوع ایجاد نمی کند. اما، به منظور کاهش انتشار اطلاعات منسوخ، نادرست و ناقص در مورد برندسازی، ما تعریف کامل تری ارائه می دهیم:

برندسازی فرآیند همیشگی شناسایی، ایجاد و مدیریت دارایی‌ها و اقدامات انباشته‌ای است که درک یک برند را در ذهن سهامداران شکل می‌دهد.

چرا آموزش برندینگ اهمیت دارد؟
برندها باعث می شوند مردم چیزی را احساس کنند، و این باعث می شود که آنها درگیر شوند! یا راه دیگری برای بیان آن این است که آنها روابط طولانی مدت ایجاد می کنند. تقریباً 50 درصد از برندهای غذا و نوشیدنی که در سال 1923 در ایالات متحده بسیار محبوب بودند، در سال 1997، بیش از 70 سال بعد، در بین پنج برند برتر قرار گرفتند. امیدواریم با آخرین اشاره ما به غذا یا نوشیدنی، به تمام آن تست های کورکورانه طعم فکر کنید که در آن افراد نمی توانند مارک های مورد علاقه خود را از بقیه تشخیص دهند. آن برند کیفیت درک شده ای را ایجاد کرده است که در نحوه تعامل مردم با آن بسیار قدرتمند است.

ما همیشه نمی‌توانم ارتباط خود را با یک برند منطقی انجام دهیم، اما یکی از این ارتباط توسط والدین ما منتقل می‌شود یا از دوستان ما را به آن جذب می‌کند. این یک مزیت واقعی از ایجاد یک برند قوی است! اگر یک مدافع، ممکن است همکارانی را جذب کنند که در آن شرکت نمی‌توانند خرید کنند یا تجربه خوبی را با دوستان خارج از تجارت به اشتراک بگذارند.

زمانی که بعداً بحث کرد، این می تواند شما را به مکانی بسیار جذاب برای تبدیل کند. حتی تا جایی که کارمندی که به مراتع نقل مکان کرده است، در موقعیت جدید خود یک وکیل باقی می ماند!

گاهی اوقات، شرکت‌ها از یک برند قوی برای ایجاد سر و صدا استفاده می‌کنند و به شما اطلاع می‌دهند که محصولی که وجود دارد، به ویژه در بازارهای شلوغ یا جایی که یک بازیگر بزرگ بر آن تسلط دارد.

فرهنگ لغت کمبریج برندسازی را اینگونه تعریف می کند: «عمل دادن به یک شرکت طرح یا نماد خاص به منظور تبلیغ محصولات و خدماتش». چندی پیش، این توصیف بسیار دقیقی از برندسازی بود – حداقل، آنچه در آن زمان اتفاق نظر عمومی وجود داشت.
نام تجاری با تقلیل به مؤلفه زیبایی شناختی آن: هویت بصری، سوء تفاهم شد (و هنوز هم می شود). برای بسیاری، چه متخصصان و چه غیر متخصصان، برندسازی هنوز فقط به هویت بصری مربوط می شود - نام، لوگو، طراحی، بسته بندی و غیره. حتی بیشتر از این، در حالی که مفهوم نام تجاری و درک آن در طول سال ها بسیار تکامل یافته است، همان دیدگاه قدیمی. برندسازی حتی توسط بازاریابان سطح بالا تبلیغ می شود.

نام تجاری مهم است زیرا نه تنها چیزی است که تأثیر به یاد ماندنی را در مصرف کنندگان ایجاد می کند، بلکه به مشتریان و مشتریان شما اجازه می دهد تا بدانند از شرکت شما چه انتظاری دارند. این راهی است برای متمایز کردن خود از رقبا و روشن کردن آنچه پیشنهاد می کنید که شما را انتخاب بهتری می کند. نام تجاری شما به گونه ای ساخته شده است که نشان دهنده واقعی شخصیت شما به عنوان یک کسب و کار باشد، و اینکه چگونه می خواهید درک شوید.

زمینه های زیادی وجود دارد که برای توسعه یک برند استفاده می شود، از جمله تبلیغات، خدمات مشتری، مسئولیت اجتماعی، شهرت و تصاویر. همه این عناصر (و بسیاری موارد دیگر) با هم کار می کنند تا یک نمایه منحصر به فرد جلب توجه کنند.

برندسازی چیست؟
اگر توضیح برندینگ ساده بود، اینقدر ابهام و ناهماهنگی در مورد مفهوم وجود نداشت. با این حال، در اکثر موارد، درک قوی از برندسازی مستلزم درک مناسبی از تجارت، بازاریابی و حتی اصول ارتباطی (انسانی) است. نام تجاری مفهوم گسترده ای است که تعریف درستی که واقعاً همه چیزهایی را که نشان می دهد در بر گیرد، به خودی خود وضوح زیادی برای موضوع ایجاد نمی کند. اما، به منظور کاهش انتشار اطلاعات منسوخ، نادرست و ناقص در مورد برندسازی، ما تعریف کامل تری ارائه می دهیم:

برندسازی فرآیند همیشگی شناسایی، ایجاد و مدیریت دارایی‌ها و اقدامات انباشته‌ای است که درک یک برند را در ذهن سهامداران شکل می‌دهد.

چرا آموزش برندینگ اهمیت دارد؟
برندها باعث می شوند مردم چیزی را احساس کنند، و این باعث می شود که آنها درگیر شوند! یا راه دیگری برای بیان آن این است که آنها روابط طولانی مدت ایجاد می کنند. تقریباً 50 درصد از برندهای غذا و نوشیدنی که در سال 1923 در ایالات متحده بسیار محبوب بودند، در سال 1997، بیش از 70 سال بعد، در بین پنج برند برتر قرار گرفتند. امیدواریم با آخرین اشاره ما به غذا یا نوشیدنی، به تمام آن تست های کورکورانه طعم فکر کنید که در آن افراد نمی توانند مارک های مورد علاقه خود را از بقیه تشخیص دهند. آن برند کیفیت درک شده ای را ایجاد کرده است که در نحوه تعامل مردم با آن بسیار قدرتمند است.

ما همیشه نمی‌توانم ارتباط خود را با یک برند منطقی انجام دهیم، اما یکی از این ارتباط توسط والدین ما منتقل می‌شود یا از دوستان ما را به آن جذب می‌کند. این یک مزیت واقعی از ایجاد یک برند قوی است! اگر یک مدافع، ممکن است همکارانی را جذب کنند که در آن شرکت نمی‌توانند خرید کنند یا تجربه خوبی را با دوستان خارج از تجارت به اشتراک بگذارند.

زمانی که بعداً بحث کرد، این می تواند شما را به مکانی بسیار جذاب برای تبدیل کند. حتی تا جایی که کارمندی که به مراتع نقل مکان کرده است، در موقعیت جدید خود یک وکیل باقی می ماند!

گاهی اوقات، شرکت‌ها از یک برند قوی برای ایجاد سر و صدا استفاده می‌کنند و به شما اطلاع می‌دهند که محصولی که وجود دارد، به ویژه در بازارهای شلوغ یا جایی که یک بازیگر بزرگ بر آن تسلط دارد.